ldquo58到家rdquo正式 [复制链接]

李大为来源

互联网品牌官

近年来，营销界刮起了一阵品牌焕新的风潮，从海底捞、爱彼迎、滴滴到金拱门，许多品牌焕新都在互联网上引发了热议。近期，全国领先的家庭服务平台“58到家”也正式启动了品牌焕新，正式改名为“天鹅到家”,并启用*为品牌代言人。

焕新升级

品牌资产的传承与突破

我们可以看到天鹅到家此次品牌焕新，并非一次全盘的打破重建，有旧的传承也有新的突破。“58到家”启用“天鹅到家”作为全新品牌名，并对VI色彩进行了细微的调整，并将色彩规范正式确定为到家红、天鹅白与品质灰，整体视觉调性更显品质与稳重，品牌形象更具辨识度和记忆点。从本次品牌焕新的动作来看，一方面凸显“天鹅”形象，一方面通过领先者定位强化天鹅到家在家庭服务行业的地位——全国领先的家庭服务平台。我们来尝试分析下品牌方的思路与目的。

焕新前VS焕新后新旧品牌形象对比

焕新后确定的VI色

天鹅到家的逻辑不难理解，因为，一直以来天鹅元素便是品牌元素中重要的组成部分。天鹅总以纯洁、洁净、优雅的形象示人，与家庭服务行业所追求的整洁、干净、专业等特点一脉相承，同时，家庭服务劳动者们多数为女性，“天鹅”能体现家*阿姨们“美好、优雅“的特征以及“周到、细致、优质”服务的价值。这种形象与理念，天鹅到家从成立初期便已经做好定义，同时也凭借多年的服务与口碑，将天鹅形象植根于用户记忆中，这次品牌焕新对天鹅形象的丰富与侧重，其实也是一种对品牌资产的延续。

另外，公开数据显示，天鹅到家已覆盖全国多座城市，服务超过万个家庭，累计为万劳动者提供就业机会，可以说，在家庭服务行业“天鹅到家”具备绝对的优势。天鹅到家通过本次品牌焕新，巩固自身地位，加速规模扩张的目的比较明显。

超鹅CP

明星好感度的化合反应

与品牌焕新同样具有事件性意义的是，同期天鹅到家正式官宣*成为品牌代言人。全国领先的家庭服务平台与超级奶爸正式组成超鹅CP，也可谓是众望所归，符合天鹅到家用户与明星粉丝双向的心理预期，超鹅CP一经出道便收获一众好评。

从天鹅到家品牌角度分析，*作为实力演技派，多年来攒下的观众缘和国民好感度、知名度与行业地位，与天鹅到家积淀下的口碑服务是一种双向互补。

从用户角度来看，*生活里有温暖有爱的丈夫形象，也有诙谐幽默平易近人的一面，在贴近生活的家庭层面，可以帮助品牌快速拉近与用户的距离。同时作为一个口碑艺人，*业内外都有不错的口碑与号召力，可以有效地建立用户信任，助力提升天鹅到家在用户中的品牌好感度与信任度。

不止焕新

更是对行业的变革与引领

品牌焕新通常不是为了引发社会化议题，品牌形象不仅是企业的名片，从某种程度上代表了企业的战略意向和发展方向，焕新的背后往往也牵扯出一系列的品牌发展和内容的战略升级。

其实天鹅到家的品牌焕新并非毫无预示，在此之前，已经可以看出天鹅到家体系下的城市服务功能，正在逐步探索深耕，逐步增加了对服务质量的把控与管理能力。

天鹅到家的品牌焕新，并不仅仅是一个品牌形象的变化，或是一场营销动作的传播。随着品牌焕新升级，天鹅到家也同时推出“狂撒1亿元现金券”活动，为千万用户提供福利，共庆品牌焕新。这种品牌战役营销化的策略，不得不让人联想到电商造节和百亿补贴之争，然而，在家庭服务行业，能够推出长达4个月营销战的品牌或许屈指可数。其背后的逻辑更是天鹅到家对家庭服务行业进行的一场深耕与变革。通过这次品牌焕新，天鹅到家也在向外界说明未来的业务范围更加丰富与明晰，提供的服务也将更具竞争力。

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