11.11作为年末冲业绩的关口，一直是各大家电品牌厮杀的战场。加之今年上半年产业整体放缓的客观大环境，11.11可以说是寄托了品牌全年的希望。虽然洗衣机市场今年随家电大盘整体走弱，但这只是反弹的前兆。据报道，11日当天0点刚过2分钟，京东平台的冰箱洗衣机成交额就突破了3亿元。其中包括美的、小天鹅品牌在内的美的系洗衣机拿下11月11日行业第一之位，11.11期间销售同比增长突破50%；中高端产品小天鹅水魔方、美的直驱系列同比增长%，为年末的洗衣机市场添了把火。
究其成功原因有三点：
第一，找准消费痛点，抢先研发技术。开篇说过今年疫情让市场冷淡，这让有些品牌进入保守的闭关过冬状态。但眼光长远的品牌应该看到的是冷淡之下由客观环境带来的新一轮产品使用需求和技术升级趋势。美的、小天鹅就通过京东平台消费大数据，敏锐捕捉到了人们对于“高温”“杀菌”“消毒”功能的迫切需求，研发了“65度高温、持续30分钟”高温消毒技术的健康放心洗功能，以及独创的“杀菌蒸烫、低温烘干”热泵干衣机技术，相关产品上线京东后一直受到全国各地消费者的
